Lebron James et son ami d’enfance et partenaire commercial, Maverick Carter, ont levé 100 millions de dollars pour construire un empire médiatique pour les noirs américains et africains.

La société de médias servira de “fabricant et distributeur de toutes sortes de contenus qui donneront une voix aux créateurs et aux consommateurs qui ont été flattés, ignorés ou mal desservis”, comme l’a déclaré l’icône de la NBA à Bloomberg Businessweek .

La société, intitulée SpringHill, porte le nom du complexe d’appartements Akron où James et sa mère ont déménagé lorsque la star du basket-ball était en sixième.

SpringHill Entertainment produira  The Wall , un jeu télévisé sur NBC ainsi que le film  Space Jam: A New Legacy , dans lequel James joue. Space Jam devrait sortir l’année prochaine.

La deuxième entreprise de James et Carter, Uninterrupted LLC, produit  The Shop: Uninterrupted – une émission-débat de HBO sur laquelle James et Carter figurent tous les deux dans d’autres célébrités de la liste noire.

Lors d’une interview qui a eu lieu en février, James et Carter ont déclaré que leurs activités médiatiques contribueraient à donner aux personnes de couleur un contrôle créatif qui leur échappait depuis longtemps. Selon Carter, l’entreprise est une «maison de marques».

«Cela fait partie du pouvoir de narration de Disney, de la fraîcheur de Nike et de l’impact social de la Patagonie. En 2020, les histoires peuvent être racontées de différentes manières – sur les réseaux sociaux, dans les films, ainsi qu’avec des baskets et des pulls molletonnés », a déclaré Carter.

«Il s’agit en fin de compte d’une entreprise qui se préoccupe du point de vue, de la communauté que vous desservez et de l’autonomisation», explique Paul Wachter, banquier d’investissement de Los Angeles, qui a aidé à mettre le projet en place. «Il s’agit d’une entreprise conçue pour faire évoluer la culture.»

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